😴 가상의 수면 웰니스 글로벌 브랜드 SOMNIA - 브랜드 전략 리서치 & 아이덴티티 가이드 과정 기록 - (30회차 TIL)

TL;DR

• 문제: 브랜드 인상·톤이 매체마다 들쭉날쭉. 내부 가이드 부재로 일관성 결여.
• 인사이트: 글로벌 프리미엄 타겟(30–45세, 프리랜서·전문직)은 과학적 신뢰성 + 감성적 럭셔리를 동시에 원함.
• 포지셔닝 제안: “Design Your Dreams” — AI(데이터) + Nature(향) + Lux(디자인)을 결합한 개인화 수면 리추얼.
• 디자인 우선순위: 톤앤매너(컬러·무드) → 로고(텍스트+심볼) → 무드보드(이미지·소재·라이트) → 컬러 시스템 → 목업(디바이스·앱·패키지).

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프로젝트 개요

신규 수면 웰니스 스타트업 SOMNIA가 ‘지능적이면서 감성적인’ 수면 경험을 일관되게 전달할 수 있도록, 글로벌 타깃(프리랜서·디자이너·전문직)을 겨냥한 브랜드 아이덴티티 가이드라인을 작성한다.

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문제정의 (브리프 요약)

• 브랜드 인상 불일치: 웹/앱/패키지·이미지·컬러 톤이 제각각
• 내부 커뮤니케이션 혼선: 규칙 부재 → 반복 작업·품질 저하
• 브랜드 경험의 불일치: ‘지능적 + 감성적’ 메시지가 제품별로 다르게 표현
• 기존 디자인 문제: 차가운 색감(감성 부족), 투박한 패키지(매트·남성적), 자연친화 무드 부족

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리서치 핵심 인사이트 (요약)

• 시장 맥락: 글로벌 웰니스·수면 시장은 성장 중. 프리랜서·긱 이코노미 증가로 불규칙한 수면·야간 노동이 늘어남 → 수면 솔루션 수요 확대.
• 사용자 심리: 30–45세 프리미엄 소비층은 증거(데이터)와 감성(디자인, 향)을 같이 본다. “효과는 증명, 경험은 고급”을 원함.
• 경쟁 벤치마크: Oura(데이터·미니멀 UX), Eight Sleep(하드웨어·성능 강조), Aesop(고급스러운 심플 패키징), Headspace(따뜻한 브랜드톤).
• 핵심 기회: 데이터 리포트(신뢰) + 천연 향(감성) + 고급 디자인(브랜딩) 결합으로 ‘통합 수면 생태계’ 제안 가능.

참고(사용자 제공·내부 조사 자료): Oura, Eight Sleep, Aesop, Headspace, McKinsey 웰니스 리포트, Oxford/Frontiers 논문 등

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핵심 페르소나 (표)

브랜드의 핵심 타겟의 페르소나와 고객 여정 요약

우선순위	이름 (나이)	직업 / 라이프스타일	주요 페인포인트	핵심 니즈	여정
1 (Primary)	김하은 (33)	UX 디자이너 / 재택·워라밸	만성 스트레스·수면 질 저하, 화면 노출	데이터 기반의 효과 + 세련된 디자인, 개인화	SNS → 웹 → Pod 구매 → 앱 연동 → 향 리필 구독
2 (Secondary)	박민석 (38)	프리랜서 개발자 / 시차·불규칙 근무	불규칙 수면 리듬, 피로 누적	자동화(원클릭 세팅), Travel/Shift 모드	리뷰 → 구매 → 구독 전환
3 (Tertiary)	이수진 (41)	마케팅 매니저 / 고소득	스트레스성 불면, 휴식에 투자	럭셔리 경험, 지속가능성(천연 성분)	팝업 체험 → 프리미엄 패키지 구매

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사용자 여정 가이드 (SOMNIA 핵심 터치포인트)

1. 인식: SNS·인플루언서·PR(‘과학적 리포트’ 클립)
2. 탐색: 제품·리포트 샘플(“내 수면이 이렇게 바뀝니다” Before/After)
3. 체험/구매: POD + 앱(Free 기능 제공, 유료서브 업셀 유도)
4. 온보딩: 간단한 1분 세팅, ‘Sleep Quiz’ → 개인 프로파일 자동 생성
5. 사용·갱신: 자동 최적화, 향료 추천·정기배송, 맞춤 리포트
6. 충성도: 시즌 향 컬렉션, 프리미엄 컨시어지, CO2/원료 투명성 리포트

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브랜드 메시지 & 가치 맵

아래 표는 핵심 가치 → 구체 구현 요소 → 커뮤니케이션 예시로 바로 적용 가능하게 정리한 것입니다.

핵심 가치	구현(제품/서비스)	비주얼 / 톤앤매너	커뮤니케이션 메시지
Intelligent	AI 수면 분석·Sleep Report, Auto Optimization	데이터 시각화(차트/숫자), 깔끔한 UI	“당신의 수면을 데이터가 증명합니다”
Natural	Dream Essence (천연 향료), 지속가능 패키지	질감(종이·유리), 따뜻한 자연광/아침 톤	“자연이 만든 숙면의 언어”
Effortless	One-click modes, 간편 앱 UX	간결한 인터랙션·아이콘 중심	“세팅만 하면 끝나는 스마트한 수면”
Luxurious	고급 패키징, 디자인 디테일	여백·타이포 강조, 텍스처(섬세한 광택)	“매일 밤, 나만의 작은 사치”

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디자인 / 톤앤매너 가이드라인 (무드·컬러 제안)

제안 컬러 팔레트

• Primary (Midnight Calm): #1C2B3A — 깊고 안정적인 밤색/네이비
• Accent (Dream Indigo): #6C63FF — 은은한 퍼플-블루, ‘꿈’의 감성
• Warm Natural (Dawn Beige): #EAE3DA — 향료·패키지의 따뜻함
• Neutral Light: #F7F6F5 — 배경/여백
• Text / Dark: #222222 — 본문 가독성

무드 키워드: 포근함, 여백의 우아함, 라이트 텍스처(유리·세라믹), 은은한 하이라이트(광택), 데이터-클린(차트·숫자 강조)

타이포그래피

• 헤드라인: Playfair Display / Merriweather (고급스러운 인상)
• 바디(웹·앱): Inter / Noto Sans (가독성·모던)
• UI 숫자·리포트: IBM Plex Mono 혹은 숫자 가독성이 좋은 산세리프

이미지·무드보드 단서

• 빛: 새벽/황혼의 부드러운 키 라이트, 자연광
• 소재: 매트한 유리, 따뜻한 유리병, 천연 섬유 텍스처
• 사진 스타일: 실사용자의 침실·리추얼 순간(차분·미니멀), 디바이스 클로즈업(재질감 강조)
• 그래픽: 얇은 라인 그래프·원형 차트(심플), 애니메이션에서 부드러운 페이드·블러

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로고 & 심볼 방향

• 텍스트 로고: 소문자/중성 서체에서 일정한 자간으로 ‘SOMNIA’의 여백을 강조 — ‘O’에 라이트 포인트(상징적 ‘꿈의 구멍’) 추가 가능

• 심볼 로고: 원형 + 물결 라인 (데이터의 리듬 + 향의 흐름을 시각화)

• 사용 규칙(예시):

  • 최소 여백 = 로고 높이 × 0.5
  • 최소 가로 해상도(아이콘) = 48px
  • 단색(흰색/검정) + 브랜드 컬러 조합만 사용

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제품·서비스 UX 아이디어

• 앱 메인: 오늘의 Sleep Score(라지 숫자) + Quick Mode(Relax / Deep Sleep / Travel)
• Pod UI: 1-click ‘Night Ritual’ 버튼, 향 강도 슬라이더, 음악 테마(5종)
• 향 라인업: ‘Calm (라벤더 기반)’, ‘Reset (우디·시트러스)’, ‘Focus (허브)’ — 각 향에 연관된 데이터 태그(예: 심박 안정, 입면 단축) 제공
• 오프라인 체험: 팝업 ‘Micro Sleep Bar’ — 10분 체험으로 Sleep Score 변화 시연

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브랜딩·마케팅 실행 아이디어

• 런칭 캠페인: “7-night Challenge” — 앱 연동 후 7일간 수면 개선 수치 공개(유저 리뷰 증거 확보)
• 콘텐츠: 데이터 기반 Before/After 사례 인터랙티브(웹)
• 파트너십: 웰니스 스튜디오, 코워킹 스페이스(프리랜서 타깃) 팝업 연계
• 구독 UX: 향 리필 + 고급 리포트 + 컨시어지(연간 플랜 전용) 묶음으로 VIP 포지셔닝

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벤치마크(참고 브랜드 & 학습 포인트)

• Oura — 데이터 비주얼·신뢰성(리포트 샘플 UI 참고)
• Eight Sleep — 하드웨어 성능 내러티브(온도 제어)
• Aesop — 패키지·소재·미니멀 럭셔리 톤
• Headspace — 친근한 톤앤매너, 일러스트 활용
  (위 브랜드는 연구에서 인용한 레퍼런스 — Velog 포스팅 시 이미지·링크로 보완 권장)

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실무 산출물 체크리스트

[Week Sprint: Brand Identity Kit for SOMNIA]
- Brand Definition (1p) ✅
- Moodboard (Figma, 1 artboard: main image + 10 refs) ✅
- Color System (HEX/RGB/CMYK + usage guide) ✅
- Typography (H1/H2/Body spec) ✅
- Logo (Text + Symbol, PNG/SVG, spacing rules) ✅
- App Splash + Pod Screen Mockup (Figma) ✅
- Packaging mockup (glass bottle + box) ✅
- 2-min launch animation (splash -> score) (After Effects) ⬜
- Presentation PDF (16:9, 12 slides) ⬜

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발표용 슬라이드(순서)

1. 표지 (SOMNIA Brand Guidelines)
2. 프로젝트 개요 & 목표
3. 핵심 인사이트 요약 (시장 / 타깃)
4. 브랜드 정의 (Vision / Mission / Slogan)
5. 핵심 가치 & 메시지 맵
6. 페르소나 & 유저 여정
7. 무드보드 (이미지 + 톤 키워드)
8. 컬러 시스템 (Primary/Secondary/Neutral)
9. 타이포그래피 & 그래픽 요소
10. 로고 시스템 (변형 / 최소여백)
11. 제품 적용 (Pod / App / Dream Essence)
12. 목업 & 적용 사례
13. 마케팅 & 론칭 제안
14. 로드맵 & 다음 액션
15. Q&A / Contact

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결론 (다음 이행 계획)

1. 무드보드 + 컬러 시스템 확정 — 모든 시각 결정의 기준.
2. 로고(텍스트+심볼) 2안 제작 → 팀 크리틱 → 확정
3. 앱 Splash + Pod 홈 화면(핵심 UX) 디자인 — 사용자 경험 설계.
4. 향 라인업 비주얼 가이드 + 패키지 목업 — 리테일·구독 전환에 큰 영향.

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