🧭 프로젝트 개요
기간: 10/24 ~ 10/27
프로젝트명: SOMNIA 브랜드 아이덴티티 구축
역할: 팀장 (워크플로우 설계 및 디렉팅)
이번 주는 개인 리서치와 팀 종합 기획을 병행하며, 브랜드 방향성과 무드보드를 확정하는 단계였다. 나는 팀장으로서 프로젝트 전체의 워크플로우를 설계하고, 각자의 리서치 인사이트를 조율해 하나의 브랜드 정체성으로 통합하는 역할을 맡았다.
🧩 팀 워크플로우 설계
① 10/24–26: 개인 리서치 & 방향성 정리
- 각 팀원이 생각하는 SOMNIA의 브랜드 방향성을 개별 리서치로 정리.
- 내 역할: 전체 리서치 결과를 종합해 시장 맥락 – 사용자 심리 – 경쟁 벤치마크 – 핵심 기회로 구조화함.
② 10/27: 무드보드 제작 및 팀 기획안 종합
- 팀원별 무드보드 제작 → 팀 방향성 회의로 통합.
- 내 역할: 회의 후, 팀원들이 퇴실한 뒤 남아서 모든 의견을 정리하고 핵심 키워드와 콘셉트를 픽스함.
③ 10/28 예정: 기획 마무리 + 장표 설계 + 로고 초안 제작
🔍 리서치 핵심 인사이트
시장 맥락
- 글로벌 웰니스·수면 시장은 지속 성장 중.
- 프리랜서·긱 이코노미 확산으로 불규칙한 수면·야간 노동 증가 → 수면 솔루션 수요 급증.
사용자 심리
- 30–45세 프리미엄 소비층은 데이터(증거)와 감성(디자인·향)을 함께 본다.
- “효과는 증명되고, 경험은 고급스러워야 한다.”
경쟁 벤치마크
- Oura: 데이터 기반, 미니멀 UX
- Eight Sleep: 하드웨어 중심, 성능 강조
- Aesop: 고급스럽고 감각적인 패키징
- Headspace: 따뜻한 감성 톤의 웰니스 커뮤니케이션
핵심 기회
- 데이터 리포트(신뢰) + 천연 향(감성) + 고급 디자인(브랜딩)을 결합한 ‘통합 수면 생태계’ 제안.
참고: Oura, Eight Sleep, Aesop, Headspace, McKinsey 웰니스 리포트, Oxford·Frontiers 학술 논문 등
💡 브랜드 방향성 요약
SOMNIA는 AI 기반 개인 맞춤 솔루션과 천연 향·고급 디자인을 결합해 ‘완벽한 수면 리추얼’을 제안하는 브랜드다.
주요 타깃은 높은 스트레스와 불규칙한 수면 문제를 겪는 현대 프리랜서·지식노동자층으로, 기능적 효용과 감성적 만족을 동시에 추구한다.
핵심 키워드:
신뢰감 · 프리미엄 · 웰니스 · 감성적 · 과학적 · 세련된 · 지속가능한 · 심리적 안정 · 자연 유래 · 럭셔리 · 지능적 · 향 · 똑똑한 휴식 파트너
🎯 브랜드 메시지 & 아이디어
브랜드 메시지 예시
“SOMNIA는 AI 기술과 자연의 향이 결합된, 개인 맞춤형 프리미엄 수면 경험을 제공합니다.”
- Intelligent: 수면 패턴을 분석해 똑똑하게 숙면을 안내하는 휴식 파트너.
- Luxurious: 매일 밤을 위한 작은 사치, 감각적인 나만의 수면 리추얼.
아이디어 제안
- 파트너십: 웰니스 스튜디오, 코워킹 스페이스와 연계한 프리랜서 타깃 팝업 운영.
- 향 라인업: Calm(라벤더), Reset(우디·시트러스), Focus(허브) — 각 향에 ‘데이터 태그’ 부여 (예: 심박 안정, 입면 단축).
🌍 벤치마크 비교
| 브랜드 | 특징 | 포지션 |
|---|---|---|
| Oura Ring | 생체 데이터 기반 수면 분석 | 기술 + 감성의 균형 |
| Eight Sleep | 온도 조절 매트리스, 과학적 접근 | 기능 중심, 하드웨어 강조 |
두 브랜드 모두 추상적인 ‘수면’을 효용 중심 언어(수치·데이터)로 구체화하여 신뢰를 얻고 있다.
SOMNIA는 이 사이의 접점을 찾아, 감성적 브랜드 경험과 기능적 신뢰성을 함께 제시하는 포지션으로 설정했다.
🪶 무드보드 컨셉 — “어느 시골 과학자의 오두막”
부제: 과학자의 초대
키워드: 따뜻한 톤 · 우디 브라운 · 하늘색 · 미니멀리즘 · 자연 질감
무드 포인트:
- Zen Style (비움의 품격, 조약돌·유기적 곡선)
- Fluted Glass(모루 유리), 미스트·솜 블러 질감
- 은은한 라이트와 그림자, 새틴 안대, 드라이 플라워, 초가을 햇살
“과학자의 연구실처럼 기능적이지만, 시골의 오두막처럼 따뜻한 — SOMNIA는 그 두 세계의 교차점에 있습니다.”
※ 무드보드와 프롬프트 키워드는 발표 후 공개
🧠 리딩 회고
이번 프로젝트는 전원이 BXBI 비전공자로 구성된 팀이었기에, 나는 ‘명확한 구조 + 열린 분위기’를 만드는 데 집중했다.
- 리서치 방향과 브랜드 구조는 틀을 잡되, 각자의 언어로 해석할 수 있게끔 유도.
- 팀 내 의견 충돌 시, ‘편향되지 않고 다수가 공감하는 아이디어’가 되도록 중재하려 노력함.
- 최종적으로, “어느 시골 과학자의 오두막” 콘셉트가 다수의 공감을 얻어 팀 방향으로 확정됨.
🌙 마무리 & 내일 계획
| 날짜 | 주요 일정 |
|---|---|
| 10/28 | 기획안 마무리 / 장표 설계 / 로고 초안 제작 |
이번 프로젝트를 통해 팀원들과의 빠른 시일 내에 좋은 커뮤니케이션 환경을 조성하려면 '배려와 경청을 통한 라포 형성'과‘각자의 리듬을 지속적으로 공유하는 것'이라는 것을 느꼈다.
열심히 리서치 과정을 함께 해주며 좋은 인사이트를 나눠주었던 모든 팀원분들께 감사한다.
여담
오늘 팀 프로젝트를 마치고 팀원들이 나에게 '척척박사', '똑부러진 사람'이라고 칭찬해줬다.
작은 농담 섞인 칭찬이었지만, 그 말이 유난히 기분 좋았다. 짧은 시간동안 본 팀원들과 좋은 라포가 형성이 된 것을 느꼈기 때문이다. 부모님이 들으셨다면 아마 웃으셨을 것 같다 — 이런 순간이 내게 오늘의 작은 보상이었다.
