- paid 미디어
- 페이스북광고, 검색광고
- 장점 : 돈만주면 얼마나 많은 사람이던 간에 광고 가능
- 단점 : 돈없으면 못함
- earned 미디어
- pr, sns -> 제 3자가 운영하고 있지만 돈을 들이지 않고도 할 수 있는 광고들
- seo, aso
- 블로거한테 리뷰 부탁하는것도 해당됨
- 장점 : 돈이 안든다는 장점
- 이 광고를 사용하는 이유 : 공신력을 얻기 위해
- 단점 : 우리가 통제를 전혀 할 수가 없음. 시간이 많이 걸리는거에 비해 성공하면 효과가 좋지만 이게 걸리는게 미지수임
- owned 미디어
- 앱푸시, 이메일
- 웹사이트, 앱
- 우리가 갖고 잇는거에서 돈을 들이지 않고 광고를 하는것
- 장점 : 돈도 안들고 통제하기 쉬움
- 단점 : 우리가 완벽하게 갖고 있는 고객들에게만 어필 가능
3개를 적절하게 사용할줄 아는게 가장 중요
매체 특성 이해
push - 사람들에게 억지로 정보를 밀어 넣는다
pull - 사람들이 니즈를 봤을떄 억지로 끌어 당긴다
1. paid 미디어
- 페이스북 광고 : 피드를 보고 있는데 광고가 뜨는거임
- 검색광고 : 검색을 해야 관련 광고가 뜸
- 전략 : 어떤 검색어를 통해 우리 브랜드로 유입이 되게 할거냐를 고민하는게 정말 중요
- earned 미디어
- pr, sns : 기사 딱히 이 브랜드를 보려고한건아닌데 뜸
- seo도 내가 검색을해야만 뜸
- 전략 : 이 사람 직전 페이지, 이용양상을 정확하게 정의해서 하는것도 중요
- owned 미디어
- 앱푸시, 이메일 : 이것도 그냥 브래드측에서 보내는거임
- 웹사이트, 앱 : 웹에 들어가야만 이 광고를 볼 수 있음
- 아이캐칭 하는 부분이 정말 중요함
안녕하세요! 마케터를 꿈꾸는 취준생입니다 :)