🔄 프로덕트 라이프 사이클(Product Life Cycle)이란?
제품이 시장에 출시되어 사라질 때까지 거치는 일련의 단계를 말합니다.
PM은 각 단계마다 다른 전략과 의사결정을 해야 합니다.
📈 4단계로 나눠서 볼 수 있어요
| 단계 | 설명 | 특징 | PM의 주요 역할 |
|---|
| 🧪 도입기 (Introduction) | 시장에 처음 등장한 시점 | 마케팅 비용↑, 고객 인지도 낮음 | 시장 피드백 수집, PMF 달성 |
| 🚀 성장기 (Growth) | 제품이 빠르게 확산됨 | 매출 증가, 경쟁자 등장 | 스케일링, 리텐션 최적화, 차별화 |
| 🏔️ 성숙기 (Maturity) | 시장이 안정되고 성장이 둔화됨 | 경쟁 치열, 시장 포화 | 운영 최적화, 수익 극대화, 브랜딩 강화 |
| 🌇 쇠퇴기 (Decline) | 수요가 줄고 제품이 사라져감 | 매출 감소, 유지 부담↑ | 선셋 계획, 제품 통합/정리 |
🧠 단계별 핵심 포인트
| 항목 | 도입기 | 성장기 | 성숙기 | 쇠퇴기 |
|---|
| 🎯 목표 | 시장 진입 & 피드백 | 점유율 확대 | 수익 유지 & 방어 | 리소스 정리 & 마무리 |
| 📊 지표 | 초기 사용자 수, 반응 | 성장률, CAC vs LTV | MAU/DAU 유지, 수익성 | 이탈률, 유지비용 |
| 💬 메시지 | 혁신성 강조 | 필요성 & 유용성 강조 | 신뢰, 브랜드 강화 | 대체안 제공 or 종료 공지 |
🔧 실제 예시
| 브랜드 | 제품 | 현재 단계 (예시 기준) |
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| Apple | Vision Pro | 도입기 |
| Notion | AI 기능 | 성장기 |
| Gmail | Gmail 기본 서비스 | 성숙기 |
| MSN 메신저 | 중단됨 | 쇠퇴기 (→ 선셋 완료) |
