마케팅 용어정리 (251215)

김한솔·2025년 12월 15일

마케팅 용어집

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👉 디지털 마케팅 · 데이터 마케팅
👉 SA (Search Advertisement)
👉 SEO
👉 ASO

📌 디지털 마케팅 · 데이터 마케팅

Ⅰ. 디지털 마케팅 기본 개념

  1. 디지털 마케팅
    정의: 온라인·모바일 등 디지털 채널을 활용해 고객과 소통하고 성과를 창출하는 마케팅 전반
    핵심: 데이터 기반으로 성과 측정과 최적화가 가능
    예시: 검색광고, SNS 마케팅, 이메일 마케팅

  2. 콘텐츠 마케팅
    정의: 유용한 정보나 흥미로운 콘텐츠를 통해 고객의 관심과 신뢰를 얻는 마케팅
    핵심: 직접적인 판매보다 장기적인 관계 형성에 목적
    예시: 블로그 글, 유튜브 영상, 브랜드 뉴스레터

  3. 바이럴 마케팅
    정의: 사람들의 자발적인 공유를 통해 빠르게 확산되는 마케팅 방식
    핵심: 짧은 시간 내 높은 파급력
    예시: SNS 챌린지, 밈(meme) 콘텐츠

  4. 그로스 마케팅
    정의: 데이터 분석과 반복 실험을 통해 성장을 극대화하는 마케팅 방식
    핵심: A/B 테스트를 통한 지속적인 개선
    예시: 랜딩페이지 전환율 테스트

Ⅱ. 검색·성과 중심 마케팅

  1. 검색엔진최적화 (SEO)
    정의: 검색엔진에서 웹사이트가 자연 검색 결과 상위에 노출되도록 개선하는 활동
    핵심: 광고비 없이 장기적인 유입 확보
    예시: 키워드 중심 블로그 콘텐츠 작성

  2. PPC (Pay Per Click)
    정의: 사용자가 광고를 클릭할 때마다 비용을 지불하는 광고 방식
    핵심: 즉각적인 트래픽 확보 가능
    예시: 구글 애즈, 네이버 검색광고

  3. 제휴 마케팅
    정의: 제휴 파트너의 성과에 따라 수수료를 지급하는 마케팅 방식
    핵심: 성과 기반 비용 구조
    예시: 추천 링크 클릭 후 구매 시 수수료 지급

Ⅲ. 채널 기반 마케팅

  1. 소셜미디어 마케팅
    정의: SNS 플랫폼을 활용해 브랜드 인지도와 고객 참여를 높이는 마케팅
    핵심: 고객과의 소통 및 공유에 강점
    예시: 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠

  2. 인플루언서 마케팅
    정의: 영향력 있는 개인을 통해 제품이나 브랜드를 홍보하는 마케팅
    핵심: 신뢰 기반 노출 효과
    예시: 유튜버 협찬 리뷰, 인스타그램 공동구매

  3. 이메일 마케팅
    정의: 이메일을 통해 고객에게 정보와 혜택을 전달하는 마케팅
    핵심: 기존 고객 유지에 효과적
    예시: 할인 쿠폰 메일, 정기 뉴스레터

  4. 모바일 마케팅
    정의: 모바일 환경에 최적화된 마케팅 전략
    핵심: 개인화·즉시성
    예시: 앱 푸시 알림, 모바일 배너 광고

Ⅳ. 성과·트렌드 확장 개념

  1. ROI (투자수익률, Return On Investment)
    정의: 투자한 비용 대비 얼마만큼의 수익을 얻었는지를 나타내는 지표
    핵심: 마케팅 성과를 판단하는 대표적인 기준
    예시: 광고비 100만 원 투자 → 매출 300만 원 발생 시 ROI는 200%

  2. 메타커머스 (Metacommerce)
    정의: 메타버스 공간에서 제품을 체험·구매할 수 있는 커머스 형태
    핵심: 경험 중심의 새로운 소비 방식
    예시: 가상 공간에서 아바타로 상품을 체험 후 구매

  3. 디지털 ESG
    정의: 디지털 기술을 활용해 환경(Environment)·사회(Social)·지배구조(Governance)를 실천하는 전략
    핵심: 지속가능성과 데이터 기반 관리
    예시: 탄소 배출 데이터 관리 시스템, 친환경 플랫폼 운영

📌 SA (Search Advertisement)

Ⅰ. 검색광고 기본 개념

  1. SA (Search Advertisement)
    정의: 사용자가 검색한 키워드와 연관된 광고를 검색결과 영역에 노출하는 광고 방식
    핵심: 구매 의도가 있는 사용자에게 노출되어 전환율이 높음
    예시: 네이버·구글에서 ‘운동화’ 검색 시 상단에 노출되는 광고

Ⅱ. 과금 방식 관련 개념

  1. CPC (Cost Per Click)
    정의: 광고가 클릭될 때마다 비용이 발생하는 과금 방식
    핵심: 실제 반응(클릭)에 대해서만 비용 지불
    예시: 광고 1회 클릭당 500원 과금

  2. CPP (Cost Per Period)
    정의: 일정 기간 동안 광고를 노출하는 조건으로 비용을 지불하는 과금 방식
    핵심: 노출 기간 기준 과금
    예시: 검색광고를 1주일 단위로 계약해 운영

  3. CPT (Cost Per Time)
    정의: 특정 시간대에 광고를 노출하는 조건으로 비용을 지불하는 과금 방식
    핵심: 시간대 타겟팅에 유리
    예시: 점심시간(12~14시)에만 검색광고 노출

📌 SEO

Ⅰ. SEO 기본 개념

  1. SEO (검색엔진최적화)
    정의: 검색엔진에서 웹사이트가 자연 검색 결과 상위에 노출되도록 구조와 콘텐츠를 개선하는 활동
    핵심: 광고비 없이 장기적인 유입 확보
    예시: 블로그 글을 검색 키워드에 맞게 최적화

  2. 크롤링 (Crawling)
    정의: 검색엔진 로봇이 웹페이지의 정보를 수집하는 과정
    핵심: 크롤링이 되어야 검색엔진에 노출 가능
    예시: 구글 봇이 웹사이트를 방문해 페이지 내용을 수집

Ⅱ. 데이터·구조 관련 개념

  1. 퍼스트파티 데이터 (First-Party Data)
    정의: 기업이 직접 수집한 사용자 데이터
    핵심: 신뢰도가 높고 개인정보 규제에 비교적 안전
    예시: 회원 가입 정보, 자사 웹사이트 방문 데이터

  2. 서드파티 데이터 (Third-Party Data)
    정의: 외부 업체를 통해 수집·제공받은 사용자 데이터
    핵심: 활용 범위는 넓지만 규제와 제한 증가
    예시: 광고 플랫폼에서 제공하는 타겟 데이터

Ⅲ. 콘텐츠 최적화 전략

  1. 키워드 퍼널 전략
    정의: 고객의 구매 단계에 맞춰 키워드를 전략적으로 배치하는 방법
    핵심: 정보 탐색 → 비교 → 구매 단계별 키워드 구분
    예시: ‘운동화 종류’ → ‘운동화 추천’ → ‘운동화 구매’

  2. H tag (헤딩 태그)
    정의: 웹페이지의 제목과 구조를 나타내는 HTML 태그(H1~H6)
    핵심: 검색엔진과 사용자 모두에게 콘텐츠 구조를 명확히 전달
    예시: H1은 글 제목, H2·H3은 소제목으로 사용

📌 ASO

Ⅰ. ASO 기본 개념

  1. ASO (앱스토어 최적화)
    정의: 앱스토어에서 앱의 노출과 다운로드를 높이기 위해 정보를 최적화하는 활동
    핵심: 검색 노출과 전환율을 동시에 개선
    예시: 앱 제목·설명에 핵심 키워드 반영

  2. 메타데이터 (Metadata)
    정의: 앱스토어에 등록되는 앱 정보 전반(앱명, 설명, 키워드 등)
    핵심: 검색 노출과 클릭률에 직접적인 영향
    예시: 앱 제목, 서브타이틀, 설명 문구

  3. 캐러셀 (Carousel)
    정의: 앱스토어에서 여러 스크린샷을 슬라이드 형태로 보여주는 영역
    핵심: 앱의 핵심 기능을 직관적으로 전달
    예시: 앱 실행 화면을 순서대로 보여주는 스크린샷

Ⅱ. 키워드 전략 관련 개념

  1. 시드 키워드 (Seed Keyword)
    정의: 키워드 전략의 기준이 되는 핵심 키워드
    핵심: 파생 키워드 확장의 출발점
    예시: ‘다이어트 앱’

  2. 롱테일 키워드 (Long-tail Keyword)
    정의: 검색량은 적지만 구체적인 의미를 가진 키워드
    핵심: 경쟁이 낮고 전환율이 높음
    예시: ‘홈트 다이어트 운동 앱’

  3. 키워드 가시성 (Keyword Visibility)
    정의: 특정 키워드로 검색했을 때 앱이 얼마나 잘 노출되는지의 정도
    핵심: ASO 성과를 판단하는 주요 지표
    예시: 주요 키워드 검색 시 앱이 상위에 노출됨

Ⅲ. 외부 요인·확장 개념

  1. 백링크 (Backlink)
    정의: 외부 웹사이트나 콘텐츠에서 앱스토어 페이지로 연결되는 링크
    핵심: 신뢰도와 인지도에 간접적 영향
    예시: 블로그 리뷰에서 앱 다운로드 링크 삽입

  2. 로컬라이제이션 (Localization)
    정의: 국가·언어·문화에 맞게 앱 정보를 현지화하는 작업
    핵심: 글로벌 다운로드 확대에 필수
    예시: 국가별 언어로 앱 설명 번역

Ⅳ. 성과·운영 관련 개념

  1. CPP (Cost Per Purchase)
    정의: 앱 내 구매 1건당 발생하는 비용
    핵심: 수익성과 직결되는 지표
    예시: 인앱 결제 1건당 광고비 5,000원

  2. CSL (Cost per Store Listing)
    정의: 앱스토어 상세 페이지 방문 1회당 발생하는 비용
    핵심: 스토어 유입 효율 판단
    예시: 스토어 방문 1회당 300원

  3. 사용자 페르소나 (User Persona)
    정의: 핵심 타겟 사용자를 구체적으로 설정한 가상의 인물
    핵심: ASO 전략 방향 설정에 도움
    예시: 20대 직장인, 운동 관리 앱 사용자

  4. 리텐션 (Retention)
    정의: 앱을 설치한 사용자가 일정 기간 후에도 계속 사용하는 비율
    핵심: 앱의 장기적인 성공을 좌우
    예시: 7일 리텐션, 30일 리텐션 지표

  5. A/B 테스트 (A/B Test)
    정의: 두 가지 이상의 요소를 비교해 더 성과가 좋은 안을 찾는 실험 방법
    핵심: 데이터 기반 최적화
    예시: 앱 아이콘 A안과 B안 클릭률 비교

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