매체·광고 거래 구조
에드 네트워크 (Ad Network)
정의: 여러 매체의 광고 지면을 묶어 광고주에게 판매하는 중개 플랫폼
- 핵심 포인트: 매체 직접 계약 없이 대량 노출 가능
- 예시: 중소 앱·웹 매체의 배너 지면을 묶어 판매
광고 구좌
정의: 광고를 집행할 수 있는 특정 위치(지면)
- 핵심 포인트: 위치·사이즈·노출 조건에 따라 단가 상이
- 예시: 메인 페이지 상단 배너 구좌
애드 익스체인지 (Ad Exchange)
정의: 광고 지면을 실시간 경매로 거래하는 공개 시장
- 핵심 포인트: DSP·SSP가 연결되는 오픈 마켓
- 예시: Google Ad Exchange
RTB 방식 (Real-Time Bidding)
정의: 광고 노출 기회를 실시간 경매로 구매하는 방식
- 핵심 포인트: 1회 노출 단위로 입찰
- 예시: 사용자가 페이지 로딩 시 즉시 경매 진행
DSP (Demand Side Platform)
정의: 광고주가 광고를 자동 구매·운영하는 플랫폼
- 핵심 포인트: 타겟팅·입찰·성과 최적화
- 예시: 특정 관심사 유저에게만 광고 노출
SSP (Supply Side Platform)
정의: 매체가 광고 지면을 판매·관리하는 플랫폼
- 핵심 포인트: 수익 극대화 목적
- 예시: 매체가 최고가 광고주에게 지면 판매
버티컬 매체
정의: 특정 산업·주제에 특화된 전문 매체
- 핵심 포인트: 타겟 정확도 높음
- 예시: IT 전문 뉴스 사이트
셀프서브 (Self-Serve)
정의: 광고주가 직접 광고를 설정·집행하는 방식
- 핵심 포인트: 대행사 없이 운영 가능
- 예시: 메타 광고 관리자
리워드 매체
정의: 이용자에게 보상을 제공하고 광고를 노출하는 매체
- 핵심 포인트: 참여율 높음
- 예시: 광고 시청 시 포인트 지급 앱
미디어 전략
트리플 미디어 (Triple Media)
정의: Paid·Owned·Earned Media를 통합한 전략
- 핵심 포인트: 미디어 간 시너지
- 예시: 광고 → SNS 공유 → 자사 채널 확산
페이드 미디어 (Paid Media)
정의: 비용을 지불해 노출하는 미디어
- 핵심 포인트: 즉각적 도달
- 예시: 검색 광고, 배너 광고
온드 미디어 (Owned Media)
정의: 기업이 직접 소유·운영하는 미디어
- 핵심 포인트: 장기 자산
- 예시: 공식 홈페이지, 블로그
언드 미디어 (Earned Media)
정의: 자발적으로 획득한 노출
- 핵심 포인트: 신뢰도 높음
- 예시: 후기, 기사, 공유
컨버지드 미디어 (Converged Media)
정의: Paid·Owned·Earned가 경계 없이 결합된 형태
- 핵심 포인트: 통합 커뮤니케이션
- 예시: 인플루언서 협업 콘텐츠 확산
전략·기획 개념
소셜 프루프 (Social Proof)
정의: 타인의 행동을 근거로 신뢰를 형성하는 현상
- 핵심 포인트: 구매 전환에 영향
- 예시: 리뷰 수, 사용자 수 강조
MECE
정의: 중복 없이 전체를 포괄하는 분류 방식
- 핵심 포인트: 논리적 기획
- 예시: 타겟을 연령·성별로 구분
조직·업무 구조
기업 / 인하우스
정의: 기업 내부에서 마케팅을 직접 수행
- 핵심 포인트: 브랜드 이해도 높음
- 예시: 자사 마케팅팀
대행사 / 에이전시
정의: 외부에서 마케팅을 수행하는 전문 조직
- 핵심 포인트: 다양한 경험
- 예시: 광고 대행사
리테이너 & 프로젝트
정의: 장기 계약 / 단기 단발성 계약
- 핵심 포인트: 운영 방식 차이
- 예시: 월 단위 운영 vs 캠페인 단위
디지털 AE
정의: 광고주와 내부 조직을 연결하는 실무 담당자
- 핵심 포인트: 커뮤니케이션 중심
- 예시: 광고 일정·성과 관리
지표·성과
DAU (Daily Active Users)
정의: 하루 동안 서비스 이용한 순 사용자 수
- 핵심 포인트: 활성도 지표
- 예시: 일간 앱 사용자 수
ARPPU (Average Revenue Per Paying User)
정의: 유료 사용자 1인당 평균 매출
- 핵심 포인트: 수익성 판단
- 예시: 게임 과금 분석
광고·마케팅 용어
ATL (Above The Line)
정의: 대중 매체 중심 광고
- 핵심 포인트: 브랜드 인지도 목적
- 예시: TV, 옥외 광고
Contextual Advertising
정의: 콘텐츠 맥락에 맞춘 광고
- 핵심 포인트: 개인정보 의존도 낮음
- 예시: 여행 기사 옆 항공권 광고
SEM (Search Engine Marketing)
정의: 검색엔진을 활용한 마케팅
- 핵심 포인트: 구매 의도 타겟
- 예시: 키워드 검색 광고
안녕하세요!