미디어랩 / 대행사 / 매체사
미디어랩 (Media Lab)
정의
광고주의 예산을 기반으로 미디어 전략 수립, 플래닝·바잉을 전문적으로 수행하는 조직.
핵심 포인트
- 데이터 기반 매체 전략
- 광고 효율 최적화 중심
예시
캠페인 예산 배분 및 매체 믹스 설계
대행사 (Agency)
정의
광고주를 대신해 마케팅·광고 전반을 기획·운영하는 회사.
핵심 포인트
- 전략·크리에이티브·미디어 운영
- 광고주의 외부 파트너
예시
브랜드 캠페인 전체 운영
매체사
정의
광고를 노출할 수 있는 지면(플랫폼)을 보유한 회사.
핵심 포인트
- 광고 인벤토리 제공
- 노출 기반 수익 구조
예시
네이버, 카카오, 유튜브
프로그래매틱 / DSP / 애드테크 / RTB / PD / 비공개 시장 / DMP
프로그래매틱 (Programmatic)
정의
자동화된 시스템으로 광고 지면을 거래하는 방식.
핵심 포인트
- 실시간 데이터 기반
- 효율성과 확장성
예시
사용자 행동에 따른 자동 광고 노출
DSP (디지털 매체 구매 시스템)
정의
광고주가 여러 매체 지면을 통합 구매·관리하는 플랫폼.
핵심 포인트
- 광고주 관점
- 타겟팅·입찰·분석 가능
예시
DV360, The Trade Desk
애드테크 (AdTech)
정의
광고 집행과 분석을 기술적으로 지원하는 영역.
핵심 포인트
- 데이터·자동화·AI 활용
예시
DSP, SSP, DMP
RTB (Real-Time Bidding)
정의
광고 노출 시점에 실시간으로 입찰하는 방식.
핵심 포인트
- 노출 1회 단위 입찰
예시
페이지 로딩 순간 광고 결정
PD (Private Deal)
정의
특정 광고주와 매체 간 사전 협의된 프로그래매틱 거래.
핵심 포인트
- 가격·지면 고정
예시
프리미엄 매체 단독 계약
비공개 시장 (PMP)
정의
초대된 광고주만 참여 가능한 제한적 RTB 시장.
핵심 포인트
- 높은 지면 품질
예시
포털 메인 배너 거래
DMP (Data Management Platform)
정의
사용자 데이터를 수집·분석·관리하는 플랫폼.
핵심 포인트
- 타겟 세그먼트 생성
예시
리타겟팅 데이터 활용
RTB / 실시간 입찰 / 헤더 입찰 / 프로그래매틱 바잉 / SSP / 광고 지면 임대율
실시간 입찰
정의
광고 노출 시 즉시 입찰이 이루어지는 구조.
핵심 포인트
- RTB의 핵심 개념
예시
앱 실행 시 광고 입찰
헤더 입찰 (Header Bidding)
정의
페이지 상단에서 여러 SSP가 동시에 입찰하는 방식.
핵심 포인트
- 매체 수익 극대화
예시
다수 네트워크 동시 경쟁
프로그래매틱 바잉
정의
자동화된 광고 지면 구매 전반.
핵심 포인트
- 데이터 기반 구매
예시
DSP 활용 광고 집행
SSP (Supply Side Platform)
정의
매체사가 광고 지면을 판매·관리하는 플랫폼.
핵심 포인트
- 매체 관점 시스템
예시
Google Ad Manager
광고 지면 임대율
정의
보유 지면 대비 실제 판매 비율.
핵심 포인트
- 매체 수익성 지표
예시
판매율 80%
퍼포먼스 지표 / CRM / 사용자 지표
퍼포먼스 마케팅
정의
성과 지표 중심의 마케팅.
핵심 포인트
- 전환·매출 중심
예시
구매 목표 광고
CRM 마케팅
정의
기존 고객 데이터를 활용한 관계 강화 마케팅.
핵심 포인트
- 리텐션 강화
예시
이메일·푸시 마케팅
CTR / CVR / ROAS
정의
CTR: 클릭률 / CVR: 전환율 / ROAS: 광고비 대비 매출.
핵심 포인트
- 퍼포먼스 핵심 지표
예시
ROAS 400%
DAU / WAU / MAU / PV
정의
활성 사용자 및 페이지 조회 지표.
핵심 포인트
- 트래픽·성장성 판단
예시
DAU 10,000명
AARRR / 노출·도달 / 전환 / 리텐션
AARRR
정의
사용자 성장 퍼널 프레임워크.
핵심 포인트
- 단계별 성과 분석
예시
앱 성장 지표 관리
노출과 도달
정의
노출은 횟수, 도달은 순사용자 수.
핵심 포인트
- 중복 포함 여부 차이
예시
노출 3 / 도달 1
전환
정의
목표 행동 달성.
핵심 포인트
- 캠페인 목표 기준
예시
회원가입
리텐션
정의
사용자 유지 비율.
핵심 포인트
- 서비스 지속성
예시
30일 유지율
트래픽 유형 / UTM
다이렉트 트래픽
정의
URL 직접 유입.
핵심 포인트
- 브랜드 인지도 반영
예시
주소 직접 입력
래퍼럴 트래픽
정의
외부 링크 유입.
핵심 포인트
- 제휴 효과
예시
블로그 링크
올가닉 트래픽
정의
자연 검색 유입.
핵심 포인트
- SEO 성과
예시
검색 결과 클릭
UTM / UTM 파라미터
정의
유입 경로 추적용 URL 태그.
핵심 포인트
- 캠페인 분석 필수
예시
utm_source=google&utm_medium=email
