헤드라인
보급형 스마트폰, 가성비
'가성비 최강' 19만원 갤럭시 M 나온다
본문
온라인전용 자급제모델로 출시
역대 국내 갤럭시폰 중 최저가
배터리·카메라 기능 등 탐낼만
LG·화웨이 공백 노린 스마트폰
삼성전자가 역대 국내에 출시한 갤럭시 스마트폰 중 가장 저렴한 모델인 'M12'를 내놓는다. LG전자와 화웨이의 스마트폰 부문 철수 빈 공간을 노리고 프리미엄 스마트폰부터 저가 보급형 스마트폰까지 넓은 스펙트럼으로 소비자를 두루 공략한다는 전략이다.
삼성전자는 온라인 전용 자급제 모델로 갤럭시 M12를 오는 28일 출시한다고 25일 밝혔다. 가격은 19만8000원이다. 2018년 J2프로가 19만9100원, 2020년 A10e가 19만9100원에 출시됐는데 더 가격이 낮은 제품이 나오는 것은 이번이 처음이다.
사실 갤럭시 M 시리즈는 갤럭시 A보다 하위 모델로, 2019년에 인도 온라인 시장 공략을 위해 내놓은 제품이다. M은 밀레니얼을 뜻한다. 인도는 온라인 판매 비중이 약 40%로 전 세계에서 가장 높다. 지금은 인도에서도 온·오프라인 매장 양쪽에서 모두 판매되고 있다. 인도 시장 인기를 계기로 현재는 동남아시아, 중남미, 유럽 등 신흥국에서도 대부분 판매되고 있다.
한국에선 2019년 온라인 패션 스토어 무신사에서 '갤럭시 M20'을 22만원에 판매했다. 사전 판매를 기념해 밀레니얼 세대가 즐겨 찾는 비바스튜디오, 키르시, 크리틱, 마크곤잘레스 등 패션 브랜드와 협업해 제작한 갤럭시 M20 전용 스페셜 패키지를 판매하기도 했다. 지난해 국내 출시를 한 해 건너뛰었던 삼성전자는 이번에 M12를 '역대 가장 낮은' 가격에 판매하면서 시장 확대에 나선다는 계획이다.
블랙 단일 색상으로 나오는 갤럭시 M12는 온라인 전용 자급제 모델로 삼성전자 홈페이지와 11번가, 쿠팡, G마켓 같은 오픈마켓에서 28일부터 판매한다. 보급형 모델이지만 90㎐ 화면 주사율을 지원하는 점이 특징이다. 1초에 60회 화면을 재생하는 60㎐ 주사율보다 웹 서핑을 하거나 글을 내려가며 읽을 때 한층 부드러운 화면 전환을 지원한다.
디스플레이는 6.5인치 화면이다. 뒷면엔 메인 4800만화소 카메라를 탑재했다. 배터리도 5000㎃h 사양을 넣어 충전 걱정 없이 스마트폰을 사용할 수 있는 환경을 지원한다. AP는 지난해 갤럭시 A21s에 탑재됐던 8나노 공정의 엑시노스850이 탑재됐다. 다만 삼성페이와 방수·방진 가눙은 지원하지 않는다.
삼성전자는 올해 1월 전년보다 2개월 일찍 내놓은 갤럭시 S21 시리즈 가격을 전작 대비 낮춰 '가성비 좋은 프리미엄폰' 위치를 노리고 있다. 지난 3월 언팩 행사를 통해 발표한 갤럭시 A 시리즈(A72·A52)는 중간대 가격에 방수·방진, 손떨림 방지(OIS) 등 '준프리미엄' 기능을 탑재한 모델이다. 삼성전자는 M12까지 라인업을 대폭 확대한 후 하반기에는 갤럭시S21 FE(팬 에디션) 출시에 이어 갤럭시Z폴드3와 갤럭시Z플립2 출시로 부가가치가 높은 폴더블폰 시장 확대에 재차 나설 예정이다.
본문의 근거
- M12의 가격은 19만8000원이다.
- 2018년 J2프로가 19만9100원, 2020년 A10e가 19만9100원에 출시됐는데 더 가격이 낮은 제품이 나오는 것은 이번이 처음이다.
- 인도는 온라인 판매 비중이 약 40%로 전 세계에서 가장 높다.
- 한국에선 2019년 온라인 패션 스토어 무신사에서 '갤럭시 M20'을 22만원에 판매했다.
- 보급형 모델이지만 90㎐ 화면 주사율을 지원하는 점이 특징이다.
- 1초에 60회 화면을 재생하는 60㎐ 주사율보다 웹 서핑을 하거나 글을 내려가며 읽을 때 한층 부드러운 화면 전환을 지원한다.
- AP는 지난해 갤럭시 A21s에 탑재됐던 8나노 공정의 엑시노스850이 탑재됐다.
추가 조사 할 내용/결과
플래그십 스마트폰
플래그십 : 함대의 선두에 서서 전투를 지휘하는 기함
- 다양한 제품들의 최고급형, 최상의 기종을 지칭하는 단어
- 회사에서 자신 있게 내어놓은 최고의 물건, 기업의 주력 상품
- 출고가 100만원이 넘는 경우가 상당수
하지만 불과 몇개월 지나지 않아 '구형폰'이 됨
-
신제품 출시 후 얼마 지나지 않아 또 다른 신형이 잇따라 출시된 탓
-
바뀐 사업 전략
- 과거 : 굵직한 제품을 해마다 선보이며 이슈를 이끌음
- 최근 : 일부 기능을 개선한 제품을 주기적으로 선보이며 업계 이슈를 주도하려 함
- 점차 스마트폰 교체 기간이 늘어나는 만큼 제품별 출시 시점을 좁혀 소비를 북돋으려는 의도
-
바뀐 사장 흐름의 단점 : 기깃값 하락 + 중고가 급락 등
보급형 신제품
스마트폰 출하량에서 보급형 제품이 많이 차지하고 있음 = 수요가 변화하고 있다는 증가
- 인도와 중남미 등 신흥 시장 성장하면서 중저가 모델에 대한 수요가 빠르게 커짐
- 신흥 시장 : 동남아시아, 인도, 브라질, 러시아 등
- 세계 제2위 규모의 스마트폰 시장 인도는 인구가 14억 명에 달하지만 여전히 스마트폰 보급률이 절반에 미치지 못함
- 코로나로 인한 수요 위축으로 매출 하락을 보완하기 위해, 중저가 라인업을 구축해 다양한 수요에 탄력적으로 대응
- 코로나19로 인한 선진 시장의 소비 감소 역시, 중저가 시장 경쟁이 치열
- 플래그십 스마트폰의 신기술보다 실리를 중시하는 소비자가 늘어남
- 높은 가격과 오버스펙에 피로감을 느낀 이용자들이 적지 않dma
- 스마트폰 기술 상향 평준화
- 플래그십 스마트폰 구입 수요를 늘려줄 5G는 여전히 인프라 구축에 시간 더 걸림
- 국내 : 프리미엄 스마트폰이나 일부 중저가 모델, 유럽이나 인도 : 중저가 모델 위주로 출시
- 출시 제품
- 애플 : 아이폰 SE
- 삼성전자 : 갤럭시A51 / A71 5G
- LG : LG 벨벳, Q51
삼성전자
- 라인업
- S(Spuer Smart), Z, 노트 시리즈 : 프리미엄 라인
- 플래그십 스마트폰 '갤럭시 S20 FE' : 이용자가 선호하는 기능과 성능을 선택·제공
- A(Awesome), M(Millenial) 시리즈 : 중저가 라인
- 갤럭시A 시리즈 : 인도네시아, 베트남, 태국 등 동남아시아 시장을 비롯해 인도, 브라질, 러시아 등 스마트폰 신흥시장에서 큰 인기를 끌고 있음
- 삼성전자 인도법인이 출시한 '갤럭시 F' : 기존 A·M시리즈와 함께 갤럭시 중저가 라인업 구성
- S(Spuer Smart), Z, 노트 시리즈 : 프리미엄 라인
- 포지셔닝
- 2020년 2분기 글로벌 매출액에서 중저가 모델이 가장 큰 비중 차지
- 주력 매출원이였던 고가 플래그십 모델은 점차 매출 비중 하락
- 중저가 모델과 비슷한 비중을 유지하는 양상
- 보급형 스마트폰 출시로 부진한 판매 성적 개선할 수 있을 듯
- 징건다리 역할의 스마트폰
- 갤럭시S20 FE : 신흥 시장에서 중저가 모델과 플래그십 모델 사이의 징검다리 역할을 하며 '업셀링'을 촉징할 것으로 예상
- 보급형 수요층의 가격대가 높은 준프리미엄급으로 유도 + 장기적으로 판매량과 수익성 동시에 끌어올리기 위한 포석
- 2020년 2분기 글로벌 매출액에서 중저가 모델이 가장 큰 비중 차지
요약 및 의견
삼성전자, 역대 국내 갤럭시폰 중 최저가인 갤럭시 M 출시 예정
LG전자와 화웨이의 스마트폰 부문 철수 빈 공간을 노리고 프리미엄 스마트폰부터 저가 보급형 스마트폰까지 넓은 스펙트럼으로 소비자를 두루 공략한다는 전략
프리미엄과 보급형 : 투트랙 젼략
저렴한 가격의 핸드폰을 내놓아서, 어린이나 노약자 그리고 저소득층에서 선택의 폭이 넓어질 듯
적용할 점
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