CI : Corporate Identity
BI : Brand Identity
1. CI (기업 정체성 확립)
- 기업의 이미지를 하나로 통일시키는 역할
- 기업의 지속성, 일관성, 기업문화 등을 보여준다.
2. BI (브랜드 이미지 통일화)
기업 내 브랜드의 정체성을 보여주는 수단- 기업의 이미지를 부각시켜 소비자 인식 정도를 상승시키는 역할
- 소비자가 브랜드를 보면 기업까지 연상할 수 있도록 함
3. 예시
CI : 소비자가 스우시(글자가 없는 나이키 로고)를 보고, 나이키라는 기업을 연상함
BI : 소비자가 글자가 없는 에어조던 로고를 보고, 나이키를 연상함
CI : 삼성, 현대, CJ, KT, 아모레퍼시픽
BI : 갤럭시, 제네시스, CGV, 올레, 설화수
