SEO 개념
네이버나 구글 같은 검색 엔진을 이용해 보신 경험, 다들 있으실 겁니다. 그리고 검색했을 때 원하는 결과를 바로 찾기 어려웠던 경험 역시 한 번 정도는 있으실 겁니다.
반대로 검색하여 원하는 결과를 찾았는데 굳이 마지막 페이지까지 매번 보시는 분은 잘 없으실 거라고 생각되는데요. 심지어 원하는 결과가 상위에 있다면 1 페이지조차 전부 확인 안 하고 넘어가는 경우가 대부분일 것입니다.
즉, 우리가 이렇게 열심히 공부해서 웹 페이지를 만들어도, 검색했을 때 검색 결과 상위에 없거나 뒤 페이지로 밀려난다면 아무도 찾지 않는 웹 페이지가 되어버립니다.
이런 사태를 방지하기 위해서는 검색 엔진의 작동 방식에 맞게 웹 페이지를 최적화해 주는 작업, SEO(Search Engine Optimization, 검색 엔진 최적화)가 필요합니다. SEO를 통해 검색 엔진에서 웹 페이지를 보다 더 상위에 노출될 수 있게끔 만들 수 있습니다.
SEO는 크게 On-Page SEO와 Off-Page SEO 두 가지로 나뉩니다.
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On-Page SEO : 말 그대로 페이지 내부에서 진행할 수 있는 SEO로, 제목과 콘텐츠, 핵심 키워드의 배치, 효율적인 HTML 요소 사용법 등을 이용하는 방법입니다.
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Off-Page SEO : 웹 사이트 외부에서 이루어지는 SEO로, 소셜 미디어 홍보, 백링크(타 사이트에서 연결되는 링크) 등을 이용하는 방법으로, 웹 페이지 내용이나 구조와는 관계가 없습니다.
SEO 예시
예시를 통해 SEO의 방법에는 어떤 것이 있는지 간단하게 살펴봅시다. 우선 구글에 ‘프론트엔드 부트캠프’를 검색하면 아래와 같은 결과가 나오는 것을 확인할 수 있습니다.
광고를 제외하면 코드스테이츠 웹 페이지가 가장 상위에 노출되어 있는 것을 확인할 수 있습니다. 여기서, 광고비를 지불하고 검색 결과 상위에 뜨게 만드는 것은 Off-Page SEO의 예시입니다.
그럼 링크를 타고 들어가서 실제 홈페이지에서 어떤 HTML요소를 사용하고 있는지 확인해 봅시다.
Elements 탭을 확인해 보니, 여러 개의 meta 요소와 title 요소에 검색 키워드인 ‘프론트엔드’와 ‘부트캠프’가 들어가 있는 것을 확인할 수 있습니다.
이는 SEO에 영향을 주는 수많은 요소 중 일부일 뿐이지만, 이처럼 웹 페이지에서 사용하는 HTML 요소의 종류와 요소에 들어가는 내용도 검색 결과에 영향을 주는 것을 알 수 있습니다. 또한, 웹 페이지를 작성할 때 활용할 수 있는 On-Page SEO의 예시이기도 합니다.
SEO에 영향을 미치는 요소
1. title 요소
title 요소는 검색 결과창에서 제목에 해당하는 요소로, head 요소의 자식 요소로 작성합니다. 아마 여러분도 검색 엔진에서 검색 후 이 제목만 살펴보면서 어떤 페이지에 들어가 볼지 결정하는 경우가 많으실 것 같습니다. 이처럼 제목은 검색 결과에서 상당히 중요한 역할을 합니다.
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title 요소에 어떤 내용을 작성하는가에 따라서 검색 후 유입까지 유도할 수 있습니다.
- 제목이 너무 길거나 짧아서 사용자가 제목으로 사이트를 파악하기 어려워지면 유입률이 떨어집니다.
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title 요소에 핵심 키워드가 포함되면 상위에 노출될 확률이 높아집니다.
- 그렇다고 같은 키워드를 반복하면 검색 시 불이익을 받을 수 있습니다. 제목에 핵심 키워드는 한 번만 포함시켜 주세요.
2. meta 요소
meta 요소는 메타 데이터를 담는 요소입니다. 메타 데이터란 해당 웹 사이트에서 다루고 있는 데이터가 무엇인지에 대한 데이터입니다. meta 요소도 head 요소의 자식 요소로 작성해 주는 것이 일반적입니다.
위 이미지처럼 검색 결과창에서 제목 밑에 따라오는 설명글이 meta 요소 안에 들어있는 내용입니다. 해당 웹 페이지가 어떤 데이터를 다루고 있는지를 설명하는 메타 데이터가 들어있음을 알 수 있습니다.
meta 요소에 들어가는 내용은 검색 결과창에서만 확인할 수 있는 것이 아닙니다.
소셜 미디어나 채팅 애플리케이션에서 링크를 공유했을 때 뜨는 링크 미리보기와 관련 정보도 이 meta 요소에 들어가 있는 내용입니다.
이 두 가지의 경우 모두 meta 요소를 사용하지만, 각각의 목적은 엄연히 다릅니다.
첫 번째 경우는 name 속성을 사용하며, SEO를 위해서 사용하는 것이 목적입니다.
두 번째 경우는 property 속성을 사용하며, 다른 사람에게 공유하기 위한 것이 목적입니다.
특히 property 속성을 사용하는 경우는 오픈 그래프(Open Graph)라고 하며, 페이스북(현 Meta)에서 게시물을 공유하기 위한 목적으로 만들었으며, 각 속성값 앞에는 오픈 그래프를 뜻하는 “og”가 붙습니다.
정리하자면 다음과 같습니다.
- SEO를 위한 meta 요소
<meta name="속성값" content="내용" />주요 속성값은 다음과 같습니다.
description : 콘텐츠에 대한 간략한 설명입니다. 검색 결과에서 제목 밑에 뜨는 내용을 생각하시면 됩니다.
keywords : 웹 페이지의 관련 키워드들을 나열할 때 사용합니다.
author : 콘텐츠의 제작자를 표시합니다.
- 오픈 그래프 (open graph)
<meta property="속성값" content="내용" />og:url : 페이지의 표준 URL입니다.
og:site_name : 사이트의 이름입니다.
og:title : 콘텐츠의 제목입니다.
3. hgroup 요소
hgroup 요소는 콘텐츠의 제목을 표시하는 용도인만큼 핵심 키워드를 포함하고 있을 가능성이 높습니다. 따라서 검색 엔진도 hgroup 요소의 내용을 중요하게 취급합니다.
그렇기 때문에 콘텐츠를 작성할 때 핵심 키워드를 의식해서 hgroup 요소에 넣어주는 것도 SEO에 도움이 됩니다.
하지만 똑같은 키워드만 반복해서 넣는 것은 역효과를 불러올 수도 있습니다. 따라서 이미 사용한 핵심 키워드를 그대로 사용하지 않고 비슷한 키워드로 대체해서 사용하거나, 핵심 키워드의 관련 키워드들을 쭉 포함시키는 것이 좋습니다.
4. 콘텐츠
개성 있는 브랜딩
아이디어나 이름이 겹치지 않는다면, 관련 키워드를 검색했을 때 해당 웹 사이트가 상위권에 뜰 가능성이 매우 높습니다. 비슷한 내용을 포함하는 타 사이트가 많지 않기 때문이죠. 따라서 애초에 해당 웹 사이트만 검색될 수밖에 없는 아이디어를 내는 것도 아주 좋은 SEO 전략입니다. 꼭 이름이나 서비스의 종류가 아니더라도, 웹 사이트만의 독특한 이벤트나 콘텐츠를 만들어내는 것도 훌륭한 방법입니다.
복사 + 붙여넣기 금지
반대로, 타 사이트의 글을 그대로 복사해서 사용하면 검색 엔진은 중복 문서로 판정하여 아예 검색 결과에서 생략해버리기도 합니다. 애초에 먼저 작성되었던 글이 먼저 뜰 확률이 높기 때문에, 검색 결과 상위권이 뜰 가능성도 그렇게 높지 않습니다. 따라서 글을 그대로 복사 붙여넣기 하는 방식으로 콘텐츠를 작성하는 것은 지양해야 하며, 타 사이트의 글을 인용하고 싶다면, 일부만 가져오면서 링크를 첨부하여 출처를 표기하는 것이 좋습니다.
간결한 제목과 설명글
title 요소를 다룰 때 이미 설명했지만, 페이지 제목과 설명글에 이것저것 많이 적어 넣는다고 해서 검색이 잘 되는 것은 아닙니다.
단순히 검색 엔진 노출 횟수를 늘리기 위해서 전혀 관련 없는, 실시간으로 많이 검색되는 키워드를 넣어봤자 사이트를 방문한 사용자가 전혀 관련이 없는 콘텐츠를 보고서 해당 사이트에 안 좋은 이미지를 갖게 될 수 있습니다. 또한 웹 사이트와 관련이 있는 키워드라고 해도, 같은 키워드를 너무 많이 반복해서 작성해도 좋지 않습니다. 최악의 경우 스팸 요소가 있는 사이트로 분류될 가능성도 있으며, 사용자가 방문한다고 해도 만족도가 좋을 리가 없습니다.
최대한 글자로 작성하기
적절한 이미지의 사용은 콘텐츠의 품질을 높여줍니다. 하지만 글자로 적어도 될 내용을 굳이 이미지로 만들어서 작성하는 것은 SEO에는 도움이 되지 않습니다. 사용자는 이미지에 적힌 글을 읽을 수 있지만, 검색 엔진은 그렇지 않기 때문입니다. 따라서 검색 엔진의 선택을 받을만한 글을 이미지로 대체하여 기회를 박탈하는 일은 없어야 합니다.
꼭 이미지를 넣어야 한다면 alt 속성을 사용하여 해당 이미지에 대한 설명을 텍스트로 작성하는 것이 좋습니다. 하지만 이 역시 너무 길게 작성하면 스팸 요소로 인식할 수 있으니 꼭 필요한 설명만 작성하는 것이 좋습니다.
(O) <img src="코드스테이츠_로고.png" alt="코드스테이츠 로고" />
(X) <img src="코드스테이츠_로고.png" alt="프론트엔드 백엔드 블록체인 프로덕트매니지먼트 인공지능 데브옵스 등 다양한 커리어 전환 부트캠프를 진행하는 코드스테이츠 로고" />