220622 AIPM과정 D073
대구 AI 스쿨 시작한지 73일차

💻 Study Progress

브랜디드 컨텐츠

모바일 매체 보편화로 인해 브랜드와 소비자의 상호적 커뮤니케이션이 가능해짐에 따라 소비자가 콘텐츠 안에서 자연스럽게 브랜드의 장점을 이해하는 브랜디드 콘텐츠 유행

일반 광고

광고로 인식
일방적인 정보 제공
제품, 상품 정보 중심 (직접적 상품 노출)

브랜디드 콘텐츠

콘텐츠로 인식
자발적 정보 습득 및 공유
스토리, 재미 중심 (간접적 상품 노출)
상대적으로 높은 도달률 - 능동적 response 기대가능
관심도 증가 >> Search(구매의 전단계) >> 구매의도 증가

변화한 콘텐츠 제작환경

이전

콘텐츠 생산을 위해 제작비를 확보하는 용도로 PPL을 함

현재, 그리고 미래

제품 홍보와 판매를 위해 콘텐츠를 확보하여 구매 랜딩을 시킴
다시 말해, 제품 홍보와 판매 자체가 콘텐츠가 될 수 있음

광고는 광고다/광고 회피 AD Avoidance Behavior

광고에 노출되는 정도를 줄이기 위한 모든 종류의 활동적 노력

Personal relevance

Information Processing

User Attention

예) 황광희의 네고왕은 15분짜리 광고다 사람들은 그 광고를 대체 왜 봤을까?
What you need to know, 광고를 보는 사람이 필요한 정보를 제공
재미를 제공

출처: 김형진 교수님 강의
사진 출처 picture retrieved from: https://steemitimages.com/DQmefjZ3P4XkifjA74c2o8wA1Vp9N8i5WS55DFWUQzhfrYm/branded-content-marketing.png