시험2 : 43.p~
-5가지 발전과제와 사례
-4가지요인
-단답말고 서술할 것

1. 국내 스포츠 마케팅의 출현과 발전과제

2.스포츠 마케팅에 대한 정의

3. 국내 스포츠 마케팅 출현의 사회, 문화적 동력 요인

시험2 - 동력요인 4가지(이가재외)

1.이윤추구 및 이미지 제고 강화
-1986년 아시안 게임, 1988년 서울 올림픽 이후 한국의 스포츠는 세계 강국으로 부상하였고, 크고 작은 국제 대회를 통해 기업의 이윤추구 및 이미지 제고 강화라는 효과를 얻어 스포츠 마케팅이 기업의 핵심 사업으로 인식됨.
-올림픽을 통한 스포츠 마케팅의 성공사례 : 1964년 도쿄올림픽(미즈노, 아식스), 1972년 뮌헨(아디다스), 1984년 LA올림픽(컨버스, 공식스폰서 브라더), 브라더의 인지도는 스폰서 후 60프로 상승하여 미싱 전문회사에서 종합정보기기 회사로의 이미지 변신
-삼성전자의 올림픽 스폰서십 프로그램, 현대자동차의 월드컵축구대회 스폰서십 프로그램 등 국내기업의 참여는 국내 스포츠 마케팅 출현의 주요 동력 원인이 되었음.
-2005.4 삼성전자는 첼시와 5000만 파운드 규모의 5년 계약 체결. 유니폼과 경기장광고를 하거나 제품 마케팅에 첼시 브랜드를 활용 권한 획득
2.스포츠 비즈니스적 가치확산
-정부는 스포츠산업에 대해 스포츠 비즈니스적 가치확산(가치가 높은 산업으로 인식하여 보다 적극적인 투자를 통해 이윤을 극대화)으로 인식함.
-이러한 정부의 스포츠 산업에 대한 기초정립 필요성 인식과 육성지원 정책은 동력요인이 됨.
3.재정자립 방안의 수단
-스포츠 마케팅 도입은 국내 경기단체의 재정적 자립을 위한 수단, 지방자치단체의 재정 확립 및 지역 활성화 수단이기 때문에 국내 출현이 가속화됨.
-2000년 강원도 춘천 코리아태권도 오픈 : 지방자치단체와 민간기업이 나서서 살아있는 스포츠 마케팅을 실천하여 종주국 위상확보,
지방자치단체가 독자적으로 실시한 스포츠 마케팅의 성공적 사례
4.스포츠를 통한 외화 획득
-스포츠를 통해 해외시장에서의 외화획득이 출현을 고조시킨 요인이 됨.
-박찬호 선수(LA다저스)의 연봉은 국내 프로야구 한 구단의 한 해 운영비
-한국 선수들의 세계속의 활약상 덕분에 스포츠 마케팅 출현 가속화

4. 국내 스포츠 마케팅의 발전과제

시험2 - 발전과제 5가지와 사례(법전장지고)

1)법적 제도 개선 ex) 용도변경, 수익사업, 이적
-각종 법규에 의해 자율적인 스폰서십 체결이 어려움
-지방자치단체에서 스포츠 이벤트 개최를 위한 스폰서십을 계획하고 실행함에 있어 법률적 장애(355호) 존재
-경기장 시설의 이용을 통한 수익사업 계획 시 용도변경이 어려워 사업 추진에 어려움 많음.
-선수 이적
2)스포츠 마케팅 전문인력 양성 ex) 마케터(종목 부흥, 홍보, 관중 조사)
-스포츠 산업의 비중이 확대될수록 마케터의 역할과 능력 중요
-의견을 조율하는 조정력, 기획력, 마케팅 능력이 요구 되며,
종목을 부흥시키고 홍보하며 관중을 조사하는 능력도 요구
-관련 학과 증설, 실무 중심의 교과과정 개편, 정부와 기업의 지원을 통해 양성기관의 질적,양적 확대가 요구
-스포츠는 무형의 요소가 많아 일반적인 이론이나 상식으로는 설명될 수 없는 부분이 많기에 전문적인 능력이 발휘가능한 전문인력 양성이 중요
3)스포츠 마케팅에 대한 장기적 안목의 투자 ex) MLB 월드투어(한국 개막전)
-스포츠마케팅 발전을 위해서는 비용개념보다 투자개념으로 인식해야 함
-코카콜라 : 1928년 암스테르담 올림픽때부터 현재까지 장기적 안목의 투자
-NBA, MLB : 운동능력 뿐 아니라 상품성까지 고려하여 선수를 발굴하는 장기적 안목의 투자를 통해 실익 도모
-MLB : 월드투어, 한국에서 개막전 진행
-스포츠 마케팅 발전을 위해서는 단순 일회성 축제나 행사가 아닌 장기적 개발계획의 일부로 지속적인 투자를 해야함.
4)지속적인 스포츠 마케팅 상품 개발 ex) 국내 자양분이 겸비된 마케팅 상품개발(키스타임)
-스포츠 상품은 스포츠라는 무형의 상품을 제품화하여 관중에게 파는 것, 따라서 경기 자체의 스포츠 상품을 지속적으로 개발하여 관심을 갖게 하는 것이 중요
-외국의 관광선진국 : 스포츠 관광상품화 정책
-독일의 맥주축제
-2012 Tour de Korea(투르 드 코리아 국제 사이클 대회)
-경주벚꽃마라톤대회
-국내 자양분이 겸비된 마케팅 상품개발(외국의 키스타임 이벤트를 우리나라 문화에 맞게 재구성하여 적용)
5)스포츠 품질의 고급화 ex) 관중이 유료로 보는 이유, 여자 골프
-스포츠 품질의 고급화가 요구됨.
-프로농구 : 지정좌석 도입, 지역방어 금지, 각 구단의 마스코트 등의 행사를 통해 제품의 질 향상.
-2008 월드클래식 야구 대회 : 선수들의 활약상과 경기력 향상
-여자 골프

-구단의 다양한 개인주주화 : 시민구단
-스포츠 + 관광(k문화) ex)강원도(스키 + 온천), 마라톤 + 벚꽃
-스스로 생각하는 발전과제