학습내용
오늘은 특강 한시간으로 수업이 끝났다.
초등학생때 토요일 4교시만 하고 끝나는 그런 기분좋은 느낌이었다.
어제 녹화강의로 만난 특강 강사님과 라이브 강의를 진행했다.
구글 애즈 소개
앱,웹,런칭 전/후, 영상,이미지 전 영역에 아우르는 마케팅 캠페인 포트폴리오 있다.
AC(App Campaign) 소개
구글애즈 모바일 앱 관련 캠페인
구글애즈 모바일 앱관련 캠페인
구글이 소유한 모든 지면으로 송출되며, AI기반의 알고리즘으로 자동으로 최적화 된다.
- 사람개입 여지가 적다.
GA4의 전환 연동하는 법을 실제 사이트 내의 기능들로 소개시켜 주셨는데,
직접 사용해봐야 감이 올것같아서 이부분은 나중에 포스트 하기로.
설치 수량(AC for Install)
- 신규 이용자 확보용, 사용자 타겟팅 없음, eCPI 단가 낮음
인앱 액션(AC for Action) 가장 많이 씀
- 인앱 액션 최적화 > 신규 이용자 확보
- eCPI는 Install 캠페인보다 3~4배 가량 높게 형성되나,
구매로 액션 타겟하는 경우 ROAS 확보에 용이하다.
인앱 액션 가치(AC for ROAS)
- 액션의 가치(값)에 따른 ROAS 최적화.
[인앱액션가치 란 무신사에서 나이키4만원짜리사면 액션가치는 4만원]
즉 구매 액션 ‘건수’가 아니라 총합(ROAS)로 최적화 한다. - AC for Action보다 eCPI가 조금 더 높은 편
- 제품이나 서비스의 가격대가 다양하고,
전환 개수가 많이 발생하는 경우 추천
Facebook Ads(Meta)
'세계 최대'SNS 플랫폼
구글에 비해 물량이 한정되어있다.
(SNS를 해야 광고가 가능하고, 광고를 보는것도 가능하기 때문)
Cookie가 아닌 ID행동기반이기 때문에 전환률이 매우높다.
Cookie기반 추적 - 각기 다른 기기로 웹에 접속하면 3명의 유저로 인식한다.
Facebook ID기반 추적 - 각기 다른 기기의 접속자가 1명임을 인식한다.
Facebook Ads 집행을 위한 제반 준비사항
필수 : Facebook 페이지
페이지가 있어야 광고 집행 가능(웹,앱 캠페인공통)
페이지 장점
- 브랜드 노출, Organic유저 유입증대
- 커뮤니티 빌딩
- 퍼포먼스 마케팅 관점에서는 페이지에 대한 상호작용(like 등)
한 유저의 Audience가 모이면서 관련하여
Lookalike 타겟팅 등 더 나은 타겟을 형성할 수 있다.
권장 : Facebook SDK 연동(앱캠페인 진행시)
- 앱내 Facebook SDK를 연동하면 Facebook ID로 접속가능
- 단순 인스톨 뿐 아니라 구매와 같은 액션 데이터도
Facebook SDK 통하여 Facebook Ads 내 취합, 액션 타겟 캠페인 진행 가능
Facebook Ads 실무운영 팁
Facebook Ads의 장점인 타겟팅을 적극활용한다.
소재의 다양화
- 구글의 경우 16:9만 운영하여도 큰 문제는 없다.
하지만 Facebook의 경우 9:16, 1:1을 꼭 준비해야 한다.
노출 위치의 경우 일반적으로 Automatic을 선택한다.
페이스북 매니저도 거의 오토매틱을 권장한다.
단가설정도 automatic 선택(비딩경쟁에서 이긴 최저금액으로 비용 지출)
- 단가설정을 자동으로하면 높게 나올 수있다. 수동으로 하면 소진이
잘 되지 않을 가능성이 있으나, 구글에 비해 설정한 단가가 형성되도록 맞춰주는편)
UA적으로 적합한소재?
- 초반2초의 후킹(광고영상 초반에 강렬한 인생, 재미)
- 후킹을 위해 유저참여를 가정한다.
- 후킹을 위해 보상강조
후킹 영상에서 시안성이냐 심미성이냐? ->답은 없지만 시안성이 중요할때도 있다.
어려웠던 점
소재의 다양화
- 구글의 경우 16:9만 운영하여도 큰 문제는 없다.
하지만 Facebook의 경우 9:16, 1:1을 꼭 준비해야 한다.
무슨 말일까?
해결방법
아침에 집중력이 떨어져서ㅋㅋ 잠깐 못들었다.
복습 후 모르면 질문 예정
학습소감
강사님이 바뀌고 이번주 까지의 이론 학습 교육이 끝났다.
어찌보면 힘드셨을텐데 잘 가르쳐 주신 강사님에게 감사하고
나는....한참 갈길이 머니까 복습을 하고 또하고....반복해야겠다.
오늘도 굳세어라 나
