💻 퍼포먼스 마케팅 수업 2회차 - 비즈니스의 이해
광고는 ✨ 번지르르한 타이포 그래피보단
초점이 확실한 사진
+영상에 담긴 디테일
+카피의 진정성
ex) 히알루론산 성분(판매자 중심 언어) → 수분 충전(구매자 중심 언어)
+BGM의 mood
ex) 제품의 분위기에 맞춰 노래 분위기도 선정
안다르 메인 홈페이지 카테고리를 보면
주력으로 내세우는 카테고리는 현란한 효과 없이
상단에 빨간색 동그라미 생성
퍼포먼스 마케터란
시간과 돈을 잘 쓰는 마케터 = 비용대비 고효율
광고 미팅 절차
→ 사전조사+마케팅 전략 설계
→ 광고주 니즈 파악(인지도인지 매출인지)
→ 콘텐츠 제작(구린 거 하기 싫어도 까라면 까라)
→ 광고 집행
→ 데이터분석 모니터링(실시간 반응 확인)
→ 개선
✅ 비즈보드 광고 소재 만들기
카카오 모먼트 - 비즈보드
위와 같은 형태로 비즈보드 실습해보기
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소재규칙
-메인매니저 전략대로 만들기-
1. 정확히 테스트하려는 전략 구성 짜기
(광고타겟,
매체특성(카카오톡인지, 네이버인지),
노출지면(어느 위치에 광고를 넣을 것인지))
2. 테스트 하려는 소재 소구점 ABC 그룹화 명확하게 짜기
[소재 체크리스트]
1. 타겟에 맞는 카피 (테스트 소구점)
2. 브랜드 무드에 맞는 카피 (니즈에 안맞는 것 X)
3. 소구점을 강조하는 사진
4. 혜택 (차별점)
*절대금지
-오타
-선정성
1. 소비자가 모르는 단어가 있는가?
2. 눈으로 봤을 때 식감, 향, 맛을 느낄 수 있는가?
3. 타 업체 제품과 다른 차별점이 있는가?
4. 혜택이 있는가?
5. 비주얼 적으로 눈에 띄는가?
6. 진부한 광고 같은가?
7. 광고물 = 너무 인조적인 디자인 지양 / 소비자 언어로 바꾸기
광고 제품으로는
1) 아르기닌 가루형
2) 편육족발
3) 엑소좀 앰플
저는 3번으로 선정 !
3가지 제품군 중에 뷰티를 고른 이유는
제일 관심있고, 제일 많이 봤고, 제일 잘 파악되기 때문에사전조사
→ 신생 브랜드라 공홈에서만 판매 중이라
공홈 리뷰를 본 결과, 30대와 40대 여성이 많다는 걸 알았고
공홈 상세페이지에서 피부과 강조와 피부과에서 말할 만한 좋은 성분을 이야기 하고 있어 피부과 라는 워딩을 사용하기로메인 문구 : 피부과 갈 시간도 없는 직장인 주목!!
서브 문구 : 피부과 시술 받은 것처럼 바르고 자고 일어나면 끝
뱃지 : 언나트의 멤버가 되어보세요 = 언나트 공홈 - 신규회원 가입유도 슬로건
피드백
→ 피부과 갈 시간이 없는 직장인 타겟 선정 나이스
주목 등 타겟을 부르는 카피는 의료관련 마케팅으로 자주 쓰이는 기법
ex) 뫄뫄 사는 30대 여성 라미네이트 하실 분 찾아요
사실 카피라이팅은
학교 다닐 때 많이 했던 거라
하는데 어려움은 없었지만
매체가 달라지면서 워딩 유행이 달라져서 많이 배웠다 !!
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