Marketing

이번 캠페인 분석 및 채널 전략 수립 과정은 단순 퍼포먼스 지표에 대한 리뷰를 넘어, 채널별 기여도와 메시지 구조, 콘텐츠 포맷, 소비자 경험 흐름 까지 포함한 전체 마케팅 퍼널의 재정립 과정에 가까웠다. 특히 전환율에 직접적인 영향을 미치는 요소를 구체적으로 정의하고

캠페인 실행 당시, 사용자의 이탈률이 유독 높았던 랜딩 페이지가 있었다. 단순히 클릭률(CTR)이나 도달량으로는 문제를 바로 파악할 수 없었지만, 전환율(CVR)이 기대에 미치지 못하는 원인을 파고들면서 그 구조적 결함이 드러났다. 주요 문제는 콘텐츠의 핵심 메시지와

퍼포먼스 캠페인 성과를 개선하기 위해 소재단의 개선사항을 기획할 때, 내가 판단하는 이전 마이크로 랜딩페이지의 단점은 정보가 지나치게 많다는 것이다. 이미지, 텍스트, 버튼, 설명, 참고 링크까지 빽빽하게 구성돼 있었고, 전체적인 레이아웃은 마치 포털사이트처럼 구성돼

광고 실무에서 바로 써먹을 수 있는 Hero Section 설계란 무엇일까. 소재를 기획할 때 광고 문구 → 헤로 섹션 → CTA 흐름을 생각하는 것이다. 또 매체 특성이 웹인지 앱인지도 고려해야 하고, 상품군에 따라 설계 포인트도 달라진다는 점을 이해해야 한다.가령

검색 광고의 상대적 영향력은 어느정도일까?검색 광고란 소비자의 니즈가 명확하게 드러낸 순간을 포착할 수 있는 의도 기반의 매체이다. 노출 자체는 제한적일 수 있으나, 클릭 이후 전환까지 이어지는 효율은 매우 높은 편이다. 1-2. 검색 광고의 노출은 왜 제한적일까?검색

"예산이 한정되어 있는데 미디어가 다양해지면, 결국 절대량이 여러 채널로 분산되는 것은 아닐까요?" 광고주가 나에게 직접적으로 했던 질문이다. 합리적이고 체크가 필요한 질문이다. 미디어 플래너는 어떤 액션을 취해야 할까?우선 광고의 비효율성을 예방하는 플래닝이 첫 번째

광고주가 예산의 효율적 분산에 대해 우려를 보이는 것은 자연스러운 일이다. 특히 미디어가 다양해질수록 예산이 채널별로 쪼개지며 각 채널의 임팩트가 약해지는 건 아닐까, 하는 질문은 자주 받는다. 이럴 때 미디어 플래너는 단순히 "여러 채널을 쓰는 것이 좋다"고 말하기보

브랜딩에 강한 효과적인 OLV 매체, 유튜브와 인스타그램에 대해 알아보았다. 이제 광고주가 "인스타그램 단가가 너무 비싼데, 유튜브만 운영하면 안될까요?"라는 질문에 효과적으로 대응할 수 있을 것이다. 유튜브는 스토리텔링과 긴 메시지 전달이 가능한 매체, 그리고 인스타

지금까지 유튜브, 인스타그램, 네이버에 대해 알아보았으니 마지막으로 카카오에 대해 알아보자. 직전의 내용을 한 번 정리하자면 유튜브와 인스타그램은 해외 미디어로 정교한 타겟팅과 몰입형 스토리텔링에 장점이 있다. 네이버는 한국 시장에 특화된 검색 플랫폼으로 흥미-탐색-구

브랜드는 체험단을 왜 운영할까? 앞서 네이버에 대한 이야기를 할 때 간단히 체험단을 언급하기는 했지만, 2019년 네이버와 인스타그램 체험단을 운영했던 경력을 바탕으로 이 질문에 광고 운영자로서 답변을 하고, 체험단 운영의 의미를 명확하게 정리해보고자 한다.체험단은 브